4 月 9 日，小米汽车、蔚来、理想、比亚迪等多家车企集体发声：近期遭遇大量 AI 生成的虚假信息造谣抹黑，内容涉及车辆质量、安全事故、财务造假、高管丑闻等，严重影响品牌声誉与用户信任，车企纷纷启动维权，但 AI 造谣取证难、追责难，成为行业新痛点。
AI 造谣抹黑车企的现象，近期呈爆发式增长。不法分子利用 AI 大模型生成虚假图片、视频、文案，伪造车辆自燃、刹车失灵、碰撞测试不合格、车企裁员、财务造假等内容，通过短视频平台、社交平台、论坛大量传播。这些虚假信息制作逼真、传播速度快，普通用户难以辨别，极易引发恐慌，对车企品牌造成致命打击。
小米汽车首当其冲，近期多条 AI 生成的 “小米 SU7 自燃”“刹车失灵”“续航虚标” 虚假视频刷屏，播放量超千万，导致大量用户质疑小米汽车质量，订单量出现波动。蔚来、理想也遭遇类似情况，AI 伪造的 “车辆失控”“电池爆炸” 视频，让品牌口碑严重受损。比亚迪则被 AI 造谣 “财务造假”“芯片短缺停产”，引发股价波动。
车企维权面临三大难题：一是取证难，AI 生成内容无原始痕迹，难以追溯源头，不法分子使用虚拟账号、境外服务器，难以锁定身份；二是传播快，虚假信息几分钟内就能扩散全网，等车企发现并辟谣时，负面影响已经形成；三是追责难，现有法律对 AI 造谣的界定不明确，处罚力度轻，不法分子违法成本低，屡禁不止。
多家车企已联合向平台方、监管部门投诉，要求下架虚假信息、封禁造谣账号、追溯源头。小米汽车发布声明，称 “将对 AI 造谣者追究法律责任，绝不姑息”；蔚来、理想也表示，已固定证据，启动法律程序。平台方回应，将加强 AI 内容审核，建立虚假信息举报机制，配合车企维权。
AI 造谣不仅伤害车企，更损害消费者利益。虚假信息误导用户购车决策，引发不必要的恐慌，甚至导致用户放弃购买新能源汽车，影响行业健康发展。同时，AI 造谣也扰乱市场秩序，破坏公平竞争环境，让合规经营的车企蒙受损失。
业内专家呼吁，尽快完善 AI 内容监管法律法规，明确 AI 生成内容的审核责任、造谣追责标准，加大处罚力度；平台方应加强技术审核，利用 AI 识别 AI 虚假信息，建立快速下架与溯源机制；车企应加强品牌建设，及时发布真实信息，提升用户辨别能力；消费者也应理性看待网络信息，不造谣、不传谣。
目前，车企维权仍在进行中，但 AI 造谣的治理是一个长期过程。随着 AI 技术不断发展，虚假信息的制作与传播将更加隐蔽，只有政府、平台、车企、消费者形成合力，才能有效遏制 AI 造谣乱象，保护企业与消费者的合法权益。
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